Quand un gourou du marketing se penche sur la philanthropie

C'est ce qu'on apprend sur "La Fontaine de pierres", un blog signé Sacha D., un petit gars de Montréal. Blog que j'ai découvert il y a peu. Dans un de ses derniers billets, l'auteur y évoque une intervention de Seth Godin - himself - à l'occasion d'un chat (prononcez "Tchate", sinon, vous êtes ridicule) organisé sur le site Chronicles of philanthropy. Pour ceux qui sont paresseux, Sacha nous a même traduit une sélection de morceaux choisis. Vous pouvez également lire l'intégralité de l'intervention sur le site d'origine.

En bref, quand un gourou du marketing se penche sur la philanthropie : on a la preuve - s'il en fallait une - qu'on a encore beaucoup de choses à faire et à apprendre !

Marketing non profit causes - retranscription
Le blog de Seth Godin

Un univers Netvibes consacré aux associations et fondations à but non lucratif

Les flux RSS*, j'adore. Netvibes, j'adore. La communication des ONG, j'adore. Alors quand Netvibes a sorti sa nouvelle version (Ginger) - il y a quelques mois, j'ai sauté sur l'occasion - avec mon mulot. J'ai créé un univers Netvibes dédié aux associations et fondations, à leur communication et à l'e-marketing.

Les flux RSS : c'est un gain de temps d'un point de vue professionnel. En un coup d'oeil, vous assurez une veille a minima sur vos centres d'intérêt, vos concurrents, vos métiers... Bref, sur tout ou presque. Et j'espère vous en donner la preuve avec cet Univers Netvibes que j'ai créé pour vous (et pour moi aussi...). Orienté "ONG et communication online" (of course !), vous y découvrirez des flux sur différents thèmes : actu des ONG, agences en fundraising et sites spécialisés, e-marketing, développement durable, référencement...

Cet univers vous sera toujours accessible via un bouton dans la colonne de droite de ce blog...

> univers Netvibes

* Vous n'y connaissez rien aux flux RSS ?
Jetez donc un oeil à cette vidéo...

PS : Si vous avez des remarques ou des tuyaux sur des sites ou blogs (intéressants) avec flux, n'hésitez pas à m'en faire part pour enrichir cet univers qui doit devenir le vôtre...

« Clic humanitaire » : entre générosité et marketing

A découvrir cette semaine dans Politis (et sur le site - sur accès payant*), deux articles sur certains acteurs du web solidaire. Signés par Christine Tréguier et Xavier Frison, ces deux papiers très critiques se penchent sur ces initiatives online qui allient business (tout le monde doit vivre ;-) et reversements aux associations. Recherche et achat solidaire y sont évoqués. Un débat est même - apparemment - ouvert.

"Les sites invitant les internautes à faire des dons sans débourser d’argent se multiplient. Derrière ces opérations, des associations, des entreprises sociales ou des multinationales, parfois en quête d’un bon coup de communication. Le tsunami de décembre 2004 a démontré, si besoin était, la phénoménale capacité de mobilisation des internautes. À tel point qu’en 2005 Microsoft a financé une étude tentant d’évaluer les formes de collecte les plus aptes à séduire les jeunes connectés. Depuis, les associations caritatives ont fortement développé leur présence sur le Net, et on voit émerger des sites de « don gratuit ». Tout ou partie de l’argent collecté est reversé à des projets ou associations humanitaires, mais rien ne sort de la poche de l’internaute. Alors, qui paye ? Ce sont les associations ou les entreprises à l’initiative de ces sites solidaires. Leurs revenus sont générés soit par la vente d’espaces publicitaires, soit par des commissions négociées avec des sites commerciaux partenaires, en contrepartie de l’audience ou des clients redirigés vers eux. L’argument de la solidarité attire les internautes, qui font le reste, y compris la promotion."

La suite sur Politis.fr

*Avec l'autorisation de ses auteurs,
la version intégrale de ces deux articles sera disponible sur ce blog début juin.

Le prélèvement automatique au profit des ONG par BNPParibas.net

Les occasions d'évoquer des dispositifs en ligne intéressants pour inciter au PA - prélèvement automatique (pour les non-initiés) - sont rares, en particulier ceux résultant d'un partenariat. C'est une action de la BNP Paribas qui attire mon attention sur ce point. Une action qui a sans doute débuté fin 2007 (désolé pour le retard de l'info...). Une action qui est accessible sur le site de la BNP, rubrique "Offre spéciale".

Le principe : "Vous souhaitez aider l'action humanitaire ? Vous préférez donner régulièrement plutôt que verser une somme plus importante en une seule fois ? BNP Paribas facilite vos dons aux Associations et Fondations partenaires, à partir de 1 € par mois", précise la rubrique du site. Il suffit de télécharger un pdf, de le remplir, puis de le renvoyer par... courrier postal. Les associations et fondations bénéficiant de cette "offre" sont à ce jour : Action contre la faim, ADIE, Croix-Rouge, Fondation de France, Handicap International, Institut Pasteur, Ligue contre le cancer, Sidaction.

Je regrette l'impossibilité de contracter totalement en ligne à cette offre et le manque de communication autour de celle-ci (y compris sur le web). Même si j'ai encore entendu des spots radio de promotion il y a quelques semaines... Une initiative qui a le mérite d'exister. Mais on est en droit d'attendre un peu mieux d'une banque. Non ?

> BNPParibas / Offre spéciale / Dons aux assos et fondations

Les boucles d'or : mon clin d'oeil du week-end

Petit clin d'oeil à un événement qui se déroule ce week-end : la course Les boucles d'or (n'y cherchez pas les trois ours...). C'est à Vincennes que ça se déroule - dimanche 18 mai . A quelques pas de chez moi. Et j'ai failli passer à côté. Heureusement, Houra.fr m'a tenu informé par un e-mailing dédié...

Il s'agit d'une course au profit de la lutte contre le cancer du col de l'utérus. On connaissait déjà Odyssea et La Parisienne, deux courses au profit de la lutte contre le cancer du sein. Voici donc un nouvel évènement dont le caritatif bénéficie. En l'occurrence, c'est l'association 1000 femmes, 1000 vies qui est dans le coup. Une belle opération avec un site très sympa (en flash) et plutôt simple (par Alizeum).

Le web - via les e-mailings, les sites dédiés, les sites des parenaires... - permet de donner une vraie résonance à ces évènements sportifs localisés (trop souvent sur Paris...).

Mon seul regret : n'y a t'il pas assez d'hommes motivés sur Terre pour enfin organiser une course au profit de la recherche sur le cancer de la prostate ou du testicule ? Hein, Eric ? Matthieu ? Claude ? Antoine ? Frédéric ? Alors... pas concernés ?

> Les boucles d'or
> 1000 femmes, 1000 vies

Google solidaire de la Birmanie

"Google a aujourd'hui mis à profit sa popularité pour appeler ses utilisateurs aux dons (via le système de paiement Google Checkout*) afin de soutenir l'aide humanitaire en Birmanie" apprend-t-on sur Zorgloob, un site sur le Géant du web. C'est l'Unicef et Direct relief international qui bénéficieront de ce "geste" de Google. Dommage que cet appel ne soit relayé qu'auprès des utilisateurs anglophones...

> L'appel à dons de Google

*Ce système de paiement est semblable à Paypal
mais - sauf erreur de ma part - semble avoir du mal à s'imposer en France...

Dons et niveau de vie sous l'oeil de l'Insee

C'est tout chaud. Ça vient de sortir (aujourd'hui même). Et c'est l'Insee qui vous l'offre. Une étude portant sur les corrélations entre les dons au profit d'organismes caritatifs - effectués en 2005 - et le niveau de vie. Tout est disponible en ligne, en téléchargement gratuit. Pourquoi se priver ?

> Télécharger l'étude [pdf]
> Insee