Publicité en ligne : un dossier complet dans Stratégies

La publicité en ligne se porte bien. Très bien même. Ce n'est pas une surprise. A tel point que le magazine Stratégies vient de lui consacrer un dossier complet, dans son numéro 1497 (du 17/4/2008).

Un dossier qui vous donnera un aperçu du contexte très favorable : Internet étant de plus en plus présent dans notre vie, nous sommes de plus en plus exposés et exposables à la pub en ligne. Les marques (et les ONG ?) sont donc de plus en plus nombreuses à investir en ligne. A tel point qu'en 2008, "Internet dépassera la radio et deviendra le troisième média publicitaire", affirme Luc Tran-Thang, président du syndicat des régies Internet (SRI). Un dossier qui vous éclairera sur les coûts pratiqués dans le secteur marchand. Eh oui, Internet, ce n'est pas gratuit. N'en déplaise aux décideurs et administrateurs des ONG... Ainsi, pourra-t-on lire qu'une "campagne de trois semaines visant une population large, comme les 25-49 ans, coute de 100.000 à 400.000 euros en achat d'espace." Reste la créa de la campagne. Ça donne une idée de ce qu'il faudrait payer si on faisait partie du lucratif. Stratégies vous renseignera également sur les différents formats utilisés : des standards (display) aux plus atypiques tels que les formats vidéos, flash transparent, home page habillée, pages brandée... Une page entièrement consacrée aux liens sponsorisés est l'occasion de revenir sur l'efficacité de cette technique pour générer du trafic qualifié. "C'est le levier où l'on constate les meilleurs retours sur investissement" explique Bertrand Fraboulet, directeur du pôle production de Netbooster. Pour rappel, vous - ONG - pouvez profiter du programme Google Grants et gouter aux joies du système Adwords sans un kopeck. Les quatre dernières pages de cet intéressant dossier sont consacrées à un article sur l'évolution de l'offre et des modèles des agences interactives (et des autres...). L'idée est bien de (ré-)intégrer et consolider le online au sein des agences spécialisées. Les agences spécialisées dans le fundraising n'échappent pas non plus à cette tendance.
Enfin, Stratégies termine le sujet sur un point qui repose sur la complémentarité entre le online et les autres médias. On parle ainsi d'offre bimédia. Exemple : une initiative signé Lagardère publicité couplant une offre de pub dans le tout nouveau magazine Very Elle et un mini-site dédié. Un système qui est pourtant peu développé. Tout reste à construire. Et les ONG auront à y trouver leur place.

Un bon dossier. A lire absolument.

> Stratégie n°1497

La philanthopie en Europe : au beau fixe ?

A en croire une toute récente chronique radio de Marie-Christine Vallet, sur France Info, la philanthropie se porte plutôt bien en Europe. C'est du moins ce qui a été exposé durant un colloque organisé par la Banque du Luxembourg (je n'y étais pas. Personne ne m'avait invité...). On y a évoqué l'émergence d'une nouvelle forme de philanthropie qui n'est autre - à mon sens - qu'une rationalisation (vs émotion) de celle-ci. La vision "complémentarité de la générosité privée par rapport aux actions de l'Etat" y est également évoquée... (nihil novi sub sole). Mais il faut croire que les dispositifs d'incitations fiscales au don ont, en France et dans la plupart des pays frontaliers, porté leurs fruits. La baisse du pouvoir d'achat n'aurait donc pas d'incidence sur le "pouvoir de don" ?

PS : j'attends avec impatience la publication sur le site de France générosités de l'étude dont il est fait état...

Ecoutez la chronique

Donnez.eu : tous les signes de l'arnaque en ligne

Même sur le web, nous nous devons d'appliquer le principe de la présomption d'innocence. Même face à des signes qui laissent peu de doutes. Des doutes sur les intentions d'un site qui s'adresse aux ONG et à leurs e-donateurs potentiels : donnez.eu. Une petite enquête en ligne s'impose.

C'est une collègue (merci à elle pour le tuyau. J'adore ce genre de tuyau) qui a éveillé ma curiosité sur ce site. J'avoue que je n'avais eu aucune info sur sa sortie. Je ne suis pas au courant de tout sur tout. Mais quand même. Les premières lignes sur la page "inscription" du site sont saisissantes :
"Chere donateur, Grace à votre générosité envers les associations, vous contribuez à leurs efforts dans leurs luttes pour leurs idéaux. Pour ce faire, Donnez.eu a décidé de vous récompenser. En faisant un don:

• Vous recevez un reçu Cerfa vous octroyant une réduction d’impôt à hauteur de 66%.
• Et un chèque cadeau jusqu'à 31% du montant du don.

Inscrivez-vous , aidez les associations, et recevez des chèques cadeau."

Le ton est donné. L'argumentaire mensonger en dit long. On se croirait sur une autre planète... Un coup d'oeil rapide à la liste des associations bénéficiant apparemment de ce service : pas de "grosse" association... Notez ici que je n'ai rien contre les "petites". Simplement, un bon prestataire cherche forcément à se faire connaître des "grosses". Question d'expertise.

Le site reflète un professionnalisme et un maniement de la langue de Molière qui laissent à désirer. Et surtout une méconnaissance du secteur.

Un petit tour du côté de la base whois nous indique que le nom de domaine a été enregistré le 1er août 2007. L'e-mail (b***l@hotmail.fr) de contact laissé pour l'enregistrement permet de remonter une piste en googlisant l'adresse du site. Au passage, on peut constater que le référencement est très trop discret pour être honnête. Quand on a un bon service en ligne, on le fait connaitre, non ? On trouve ainsi la trace d'un pseudo récurrent (b***l) sur certains forums de sites dédiés à l'épargne, la défiscalisation, l'investissement immobilier... (francetransactions.com, forum.actufinance.fr...) Des messages vendant "donnez.eu" sont ainsi postés au fil de diverses discussions. Une approche très financière et intéressée...

D'autres traces sont également trouvées sur Yahoo! Questions/Réponses (Charlotte est d'ailleurs un pseudo fictif utilisé sur de nombreux blogs et forums par le fameux b***l). Ce dernier a même créé un blog http://b***l.blog.capital.fr pour venter son site.

Il y a d'autres signes permettant de diagnostiquer l'arnaque. Mais je m'arrête là. Ça commence à m'énerver. Si, malgré ce que je pense, donnez.eu n'est pas l'arnaque en ligne de l'année, j'invite les responsables de ce site à me laisser un commentaire pour me re-préciser les principes de fonctionnement de donnez.eu et leur base juridique. Présomption d'innocence oblige. Mais voilà le genre de site qui peut influer négativement sur nos démarches de collecte en ligne. Professionnelles, légales, transparentes et éthiques. Elles.

> donnez.eu

Le pays de Lali : une campagne audacieuse pour la Ligue contre le cancer

Apparue sur nos écrans d'ordinateurs et TV il y a quelques temps, la dernière campagne de pub de la Ligue contre le cancer ne passe pas inaperçue. Sur fond de personnages en 3D à la frontière des jeux vidéos, des films d'animation et de BD pour les girls, la Ligue contre le cancer nous propose de découvrir le monde de Lali (vous avez saisi le rappel onomatopéique ?). Ciblant clairement les tout jeun's (10-15 ?), elle impacte aussi très certainement les trentenaires nostalgiques d'une enfance peuplée de ces personnages. Et les plus âgés y seront sans doute sensibles. In fine, c'est la cellule familiale qui est visée. Petite analyse très critique du site web lepaysdelali.fr

> J'aime
Le nécessaire module de viralité (transmettre à un ami) et les goodies (des gif animés auraient été sympas...), la musique sympa (je l'ai encore en tête), les paroles sympas, un design très soigné.

> J'aime pas
L'ouverture de nouvelles fenêtres bloquées par les anti pop-up de la plupart des navigateurs.
Visionner les vidéos relève de l'exploit. Mieux vaut aller sur Dailymotion ou Youtube.
L'inscription à la newsletter n'est pas évidente : faut la trouver via l'Arc-en-ciel...
Ce site nous immerge tellement dans un autre univers que le retour (à la réalité) au site institutionnel de la Ligue est difficile à "encaisser" (par ex. pour faire un don). Mais après tout, c'est l'effet voulu : le monde de Lali, c'est un monde encore imaginaire.

Au final, une réalisation très esthétique et pleine d'audace. Fallait le faire.

Conception graphique : Hemisphere digital
Musique : Viking Prod (désolé si j'oublie du monde...)
Design 3D : Interactif factory

> Le pays de Lali
> La ligue contre le cancer

PS : je suis certain que Lali est la petite copine de Max. Non ?

Scorefortheredcross.org : des buts pour la Croix-Rouge

Dernière action online de la Croix-Rouge, le site scorefortheredcross.com figure "une campagne de grande ampleur. Jusqu'au 29 juin, les supporters des 16 équipes qualifiées pour la compétition peuvent faire un don en faveur d'un projet de la Croix-Rouge en "achetant" des buts au profit de leur équipe préférée. Ainsi, en achetant des buts pour leur équipe favorite, les supporters résidant en France permettront de financer un programme d'aide aux enfants défavorisés de la Croix-Rouge française. A la fin de la compétition, l'équipe dont les supporters auront été le plus généreux remportera le trophée humanitaire de l'Euro 2008." précise le site de la Croix-Rouge. On salue ici une initiative ayant le mérite de fédérer des Croix-rouge de différentes nationalités : Allemagne, Autriche, Chypre, Croatie...

Le concept est en apparence un peu complexe, mais le site, très bien conçu et très esthétique, vous guide parfaitement dans le processus (on se croirait même dans un jeu pour console ou PC).

Je regrette personnellement que la logique ludique n'ait pas été développée dans le cadre d'un tel contexte. Je pensais également pouvoir retrouver Adriana en short et en maillot... à moins que ce ne soit Monsieur qui soit - cette fois-ci - prévu. Gageons que ce site fera un carton (rouge ?) auprès des footeux.

PS : encore une fois, ce site n'est pas signé. Ce n'est quand même pas Christian K. qui l'a fait ? Si une bonne âme peu nous le préciser...

> Scorefortheredcross.org
> Croix-Rouge [France]

Goodaction.org - la régie publicitaire associative

Encore une belle initiative. J'aime. Et son nom annonce déjà la couleur. Goodaction est une régie publicitaire qui se veut avant tout "un outil de communication gratuit pour toutes les associations qui souhaitent faire passer un message ou faire valoir leur action environnementale ou de solidarité..." indique Laurent Vanexe, président fondateur de GoodAction. Un concept qui me fait penser aux Influenceurs. La régie "peut également aider les professionnels qui intègrent une démarche durable dans leur mode de fonctionnement ou dans leur productivité à communiquer sur le réseau à moindre coût... GoodAction est en fait à la disposition de tous (affiliés / annonceurs / partenaires) pour qu'ensemble nous donnions une vrai valeur humaine et citoyenne à la Publicité." conclut Laurent Vanexe. un système qui marche plutôt bien, puisqu'à cejourUne initiative qui nous vient de Lille : preuve s'il en fallait une (z'avez pas vu Bienvenue chez les Ch'tis ? Vous vivez dans une grotte ou bien ?) qu'ils chont chénéreux et inventichs ces chtis. Tour du propriétaire grâce à France 3 et à Goodaction.

> GoodAction

Le don de Max : la petite perle online de la Ligue contre le cancer

On trouve parfois des "petites perles" sur le web. Quand, en plus, elles sont au profit d'une bonne cause, je tire volontiers mon chapeau (même si je n'en porte jamais...).
C'est le comité 92 (Hauts de Seine) de la Ligue contre le cancer qui est à l'origine de "Le don de Max", une très jolie vidéo en ligne sur le site éponyme(depuis le 21 mars, semble-t-il), avec appel à don. Ca se passe de commentaires.
Elle mériterait d'être postée sur des portails de partage vidéo bien connus...
Et alors, comment (du flash ?) et par qui a été réalisé ce petit bijou ?
J'aimerais bien savoir, moi !
[1ère piste : Brief&Nous - merci au commentateur/trice anonyme]


> Le don de Max
> Comité 92 - Ligue contre le cancer