Pub de Greenpeace : rétrospective vidéo

"Culture Pub" - l'émission culte désormais exclusivement disponible sur le web - nous propose aujourd'hui une rétrospective intéressante sur la communication publicitaire de Greenpeace. Une communication née en 1971, dont on retient souvent l'impertinente et le côté provocateur ou agitateur - à l'image de la Fnac (en plus gentil). Néanmoins, la tonalité se révèle parfois plus modérée et pédagogique selon les pays (latins) et les publics.
Bref, Greenpeace est depuis toujours présent sur tous les fronts et sur tous les thons tons... Des variations de tons qu'on retrouve également sur le web depuis que Greenpeace a colonisé ce nouvel espace.

> Culture Pub - puis sélectionnez "Saga" dans le menu de droite
> Greenpeace

A noter : profitez-en pour jeter un oeil sur la rubrique des vidéos "Grandes causes". Un peu trop anglo-saxone à mon goût, cette sélection. On est si nul que ça en matière de pub, nous, les froggies ?

www.un-don.fr - la solidarité des noms de domaine

Nouvelle initiative apparue sur la Toile le 21 mars dernier - encore l'effet printemps du web*: un-don.fr. Un site web, fruit d'une opération conjointe entre l'Afnic (acteur incontournable du .fr) et domaine.fr, registrar** niçois.

Le principe : vous (entreprise, particulier...) avez acquis un nom de domaine dans le cadre du développement de votre présence sur Internet. Le site un-don.fr vous propose de vous mettre en avant si vous acceptez de faire un don (ie. en échange d'un droit d'insertion). Ce don est directement et intégralement reversé à la cause mise en avant sur le site. Actuellement, c'est le Sidaction qui bénéficie de cette opération - évènementiel TV oblige en ce week end du 29-30 mars. Mais il est également prévu - ainsi que le site le laisse entendre ("Téléthon, Restos du coeur, Ligue contre le cancer") - que d'autres assos devraient bénéficier de ce principe dans les mois à venir. Une initiative intéressante quand on sait, par exemple, que plus d'un million de noms de domaine en .fr ont été créés à ce jour.

A suivre.

> un-don.fr

> Afnic
> domaine.fr

*désolé Jack, je suis le premier à avoir cité le concept.
Je vais même envisager un dépôt à l'Inpi si ça continue. "C'est chié, non !?!"...

**désolé Molière, pas d'équivalent intéressant dans notre belle langue.
Voir définition sur Wikipédia, pour ceux qui sont perdus.

Sidaction.org : nouveau site, nouvelle dimension

Ca y est, c'est le printemps du web ! Y a plein de sites qui fleurissent de partout. Ou alors, ce n'est pas lié à la saison et les ONG ont [enfin] compris l'importance d'investir le web - au sens propre comme au sens figuré. Sidaction oblige (c'est du 28 au 30 mars prochains à la TV et ailleurs...), l'association éponyme (ou l'événement éponyme ? ou le site éponyme ? je ne sais plus, moi...) vient de lancer une nouvelle version de son site web.

Une nouvelle version très graphique, visuellement très cohérente avec ce qu'on connait déjà de Sidaction, très "web 2.0" because reflets de silhouettes (sont sponsorisés par Vivelle Dop ou bien ?), des bannières en flash navigables, une configuration qui exploite la largeur de l'écran et plus encore... On y retrouve évidemment des fonctionnalités devenues incontournables : newsletter, flux RSS, accessibilité (c'est Perline qui va être contente...), et même un accès "english" (pas encore ouvert)... Une médiathèque a priori bien remplie, etc., etc., etc. Plein de choses à découvrir.

Des accès par public cible - donateurs, bénévoles, presse, entreprises, partenaires - posent également les bases d'un traitement privilégié. C'est de bonne augure.

Malgré des pages en construction (on vous a prévenu en page d'accueil !), on sent bien que Sidaction.org prend une nouvelle dimension : celle du 2.0 et du tout multimédia au profit de la cause. Une belle réalisation signée Ecedi qui confirme là - pour ceux qui en doutaient - son expertise et sa sensibilité pour le non lucratif.

Alors, restons soudés. Et connectés sur www.sidaction.org

Association pour la recherche sur le cancer (ARC) : nouvelle version du site en ligne

Engagements tenus pour l'Association pour la recherche sur le cancer (ARC) : le 19 mars dernier a vu le lancement de la nouvelle version de son site, en pleine semaine nationale de lutte contre le cancer (comme annoncé dans un précédent billet). "Un site ambitieux, qui affiche clairement la volonté de l'association d'être au plus près des préoccupations de tous ceux qui font face à ce fléau, aujourd'hui 1ère cause de mortalité en France" indique un des message de la page d'accueil. Une homepage sobre et fonctionnelle, construite sur 3 colonnes : rubriques principales à gauche, texte central et actualités en colonne de droite. Une construction désormais classique.

Arc.asso.fr s'articule autour de 4 rubriques reflétant les missions de l'association : Mieux nous connaître, Agir ensemble, Face au cancer, La recherche. In fine, l'objectif du site est de "fournir une information complète sur le cancer, les traitements, les avancées de la recherche. C'est aussi établir un lien encore plus fort avec vous et vous donner la possibilité d’agir pour lutter ensemble contre le cancer."

Point intéressant : la homepage exploite un flux RSS de Google actualités personnalisé sous l'étiquette "Le fil d'info cancer". Le site donne ainsi accès à des sources reprises dans Google actualités, sur le sujet cancer. Cela soulève la question de la fiabilité des infos restituées dans Google Actualités... On peut même y trouver actuellement des infos sur des opérations concurrentes (oui, la concurrence existe aussi dans le monde des ONG !).

Notons également, sur les pages secondaires, une barre d'outils en haut à droite permettant de maîtriser la taille des caractères (accessibilité oblige), imprimer la page, envoyer à un ami, mettre en favoris. Des éléments essentiels, souvent négligés.

Mon regret : l'absence de l'inscription à une newsletter et/ou à flux RSS propre. Sans doute des développements prévus pour la suite ? Dommage également que les liens du footer (navigation de pied de page) ne fonctionnent que pour partie : on ne sait même pas qui a conçu ce site...

Arc.asso.fr

Les blogs selon Adfinitas

Adfinitas* nous offre, via sa 2e newsletter (je n'ai pas eu la première...) un document de synthèse sur l'intérêt pour les associations et fondations de se lancer dans l'aventure des blogs. J'avais déjà eu l'occasion d'évoquer le sujet dans un précédent billet sur l'utilisation qui en est faite dans le cadre du Téléthon. Adfinitas enfonce le clou en insistant sur le dynamisme des blogueurs et blogueuses français (cocorico + pied de nez à ceux qui avaient enterré un peu vite le "phénomène" des blogs dès 2007) et en enchainant sur les potentialités de la blog-attitude :

> audience démultipliée / gain en e-notoriété,
> résonance grâce aux leaders d'opinion / fédération de prescripteurs,
> potentiel de collecte.

A noter : le facteur clé de la réussite d'une stratégie à base de blogs repose sur la capacité de l'association à mobiliser et animer une communauté d'internautes actifs. A ce niveau, l'investissement peut être très variable mais nécessaire. Paranoïa oblige, il ne faut également pas négliger l'aspect modération de la communauté selon les sujets abordés. Mais selon les spécialistes (et je veux bien les croire), les échanges "chauds" ou border line sont ceux qui attirent le plus...

Important également : la nécessité de bien définir les objectifs et les intentions de votre stratégie de blogs vis à vis de vos publics-cibles. C'est là aussi une question de transparence. Mettre en place une communication via les blogs est une prise de risques (je rejoins là l'avis de Loïc Le Meur). A vous - à nous - de les minimiser.

*agence conseil en marketing relationnel,
spécialisée dans la collecte de fonds privés
[Rappel : je ne touche aucune commission sur ce type de citation...]

> Communiquer via les blogs
un minimum d'investissement pour un maximum de résultats ! [pdf]
> Adfinitas

Une jonquille pour la vie : en virtuel aussi !

Pour la 5e année consécutive, l'Institut Curie nous invite tous à soutenir la recherche sur le cancer et fêter l’arrivée du printemps, en participant à l’opération Une Jonquille pour la Vie du 20 au 30 mars 2008 dans toute la France : sur Internet, dans les 51 magasins Truffaut, dans le Jardin pour la Vie au Panthéon à Paris, chez les fleuristes participants…

La nouveauté majeure de cette année - sauf erreur de ma part - (Fred - cf. commentaire ci-dessous - m'indique que le concept est né l'an dernier, avec une première version) c'est la virtualisation de l'opération : le site dédié permet en effet de planter virtuellement des jonquilles (après les avoir achetées, comme dans la vraie vie) dans un "jardin virtuel" et surtout de laisser un message consultable par tous. Un jardin de témoignages, en quelque sorte.

Une déclinaison online sympathique d'une opération offline très symbolique. Un exercice pas facile... Un concept qui mériterait d'être creusé, voire même d'être testé dans une "second-lifization" et de renforcer l'aspect communautaire des planteurs de jonquilles.

> Une jonquille pour la vie

Urgence Eau : Action contre la faim en appelle aux collectivités sur le web

Action contre la faim (ACF) lance* ce mercredi 19 mars un site spécialement dédié à la mobilisation des collectivités (et de tous les citoyens). ACF fait preuve d'opportunisme ? oui. Et ils ont bien raison. D'une part, c'est la Journée mondiale de l'eau et d'autre part, les élections municipales et cantonales viennent tout juste de se terminer. Une sacrée occasion d'attirer l'attention des nouvelles équipes d'élus mais aussi de nos concitoyens, sur la responsabilité des collectivités dans les questions de gestion et d'accès à l'eau.
"5 millions de personnes meurent chaque année de maladies liées à une eau contaminée" précise l'une des rubriques du site. Et alors, c'est quoi le lien avec les collectivités ? Alors, on y découvre la loi Oudin (ne me dites pas que vous la connaissiez...), publiée au JO en 2005, "qui permet notamment aux collectivités d'affecter jusqu'à 1% de leur budget "eau" à des actions de solidarité internationale dans le domaine de l'eau et de l'assainissement". On comprend alors mieux l'intérêt et l'engagement d'ACF dans cette campagne de communication...

Au final, un site simple et clair (tout en flash), avec video-interviews, carte des villes mobilisées, formulaire de signature d'un appel... et possibilité de faire un don. Evidemment.

Une belle réalisation online signée par l'agence de marketing alternatif - Tribeca

> ACF - Urgence Eau

*Un événement organisé avec l'Agence
française de développement - www.afd.fr

Un dîner de star pour la bonne cause grâce à E-bay

"Pour la 3e année consécutive, offrez-vous un dîner exceptionnel avec votre star préférée ! Cette année, eBay propose un casting 100% masculin et met donc en vente un dîner avec 3 personnalités masculines emblématiques du monde du cinéma, du sport et de la musique : Richard Berry, Didier Drogba et MC Solaar. L'intégralité des fonds récoltés sera reversée à la fondation Children of Africa." C'est ce qu'on peut lire actuellement sur le fameux site de vente aux enchères - eBay. Une sacrée bonne idée. Dommage qu'il n'y ait pas de représentant du sexe dit faible... La faute à la Journée internationale de la femme, occasion saisie par eBay pour lancer cette opération.

Et moi, qui veut diner avec moi ? Et pour combien ?

> e-Bay
> Children of Africa

MSN Actions solidaires : nouvelle version en ligne

Ca y est. C'est tout nouveau, tout beau. MSN France vient de sortir la nouvelle version de sa chaine Actions solidaires*. Une nouvelle version qui colle mieux - graphiquement, ergonomiquement... - aux autres chaines MSN (Actualités, Femmes, Sport...) et qui colle à l'air du temps. Une navigation par onglet qui traduit un classement par thématique d'action : Environnement, Enfance, Education, Handicap, Santé... Une belle têtière en flash, des vidéos, de l'actu, un guide des assos (un peu trop catalogue à mon goût)... bref, tous les ingrédients sont là pour positionner MSN Actions solidaires comme un portail de référence sur le sujet. Que de belles opportunités pour les assos (et fondations...) d'avoir un peu (beaucoup ?) de visibilité sur la Toile.

Dommage que l'inscription à la newsletter ne soit pas plus simple. Et - obsession du moment oblige - je regrette l'absence d'un ou plusieurs flux RSS (c'est bien pratique, quand même, hein biloute ?), par exemple pour suivre l'actu. A noter : un espace ASSOS où vous - ONG - pourrez retrouver tout ce que Microsoft France peut faire pour vous. Entre autres, (re-)découvrez 3 documents sur : Comment optimiser votre site Internet ? Comment générer du trafic ? Fidéliser les visiteurs de son site web. Et tout ça, c'est gratuit (pour nous, ONG).

Merci qui ? merci Bill (et la RSE) !

* gestion éditoriale confiée à TEXTUEL/LA MINE
migration technique gérée par l'agence Wunderman
[Merci Elodie pour l'info...]

> MSN Actions solidaires
> Espace ASSOS

www.ong-online.org - enfin une vraie adresse !

Le Cercle des ONG online a désormais une "vraie" adresse - un vrai nom de domaine : www.ong-online.org. Hébergé depuis sa naissance - l'an dernier - par la plate forme Blogger (merci Google), l'adresse du blog était par défaut de type http://xxxxx.blogspot.com. Une adresse indigne* pour un blog sur le e-marketing ! Quelques secondes de réflexion pour trouver une idée de nom de domaine, une extension adéquate (le .org est de rigueur...), la consultation de ma femme pour déblocage de ce budget imprévu (14,35 euros TTC/an...), un petit tour chez Amen et quelques re-directions plus tard, voilà que le blog du Cercle des ONG online est fier d'arborer sa nouvelle identité. C'est quand même mieux ainsi, non ?

*j'espère avoir l'occasion de revenir sur l'intérêt
de l'écriture des URL (et donc du choix des noms de domaine)
dans un prochain billet. Patience !