Mobilisez le cinquième pouvoir !

Internet est le seul canal à offrir à chaque citoyen (équipé d'un ordinateur et d'une connexion ou situé à proximité d'un cybercafé. Et pas en Chine...) un droit d'expression inédit. C'est ainsi, qu'on a vu (ré-)apparaitre l'expression "cinquième pouvoir" pour désigner le web : tout internaute a en effet le potentiel d'écrire, d'informer, de critiquer, de produire, de créer... mais aussi de se mobiliser et de mobiliser les autres. Les grandes marques l'ont bien compris, les ONG aussi. Et ça se voit.

Quand on est une ONG, proposer sur son site un espace "Webmaster", "Goodies" ou "Multimedia" où l'on peut télécharger des éléments promotionnels (bannières, vidéos, widgets...) est devenu quasi incontournable. Et il est vrai qu'il faut les chouchouter les internautes qui animent des sites perso, des pages web ou des blogs... et qui veulent donner un coup de pouce aux ONG.

Ce qui a changé ces derniers mois (voire années), c'est la multiplication des blogs. Because la simplification des systèmes de publication. Plus besoin de s'y connaitre en code (html, php...) ni même d'être équipé en logiciels spécifiques pour pouvoir publier textes, images, vidéos... Tout se passe désormais en ligne. L'internaute lambda est le roi de la publication. Du coup, l'intérêt - pour les ONG - de sympathiser avec cette communauté, cette véritable caisse de résonnance, ce cinquième pouvoir, s'est également renforcé.

Ainsi, on assiste à la mise en place de systèmes très élaborés pour convaincre le webmaster ou le blogueur de se mobiliser et de constituer un relai de l'action de l'ONG. En voici deux exemples.

Sans doute un des produits les plus aboutis : la "e-mobilisation" proposée par l'AFM, dans le cadre du Téléthon. Une rubrique principale du site de l'événement vous propose en effet de vous "e-mobiliser" via de nombreux outils (logo, bannières, affiches, widgets, mini-formulaires, compteur, relay2doo...). Tout simplement complet.

Autre concept dans le genre, tout récent : le Web-Bénévole. Vous le savez, je suis friand des néologismes. Et j'avoue que celui-ci est pas mal du tout, pas aussi séduisant qu'Adriana, mais bon... L'idée - pour la Croix-Rouge - a été de centraliser cette véritable campagne de recrutement de cyberacteurs dans un site dédié dont le titre est on ne peut plus valorisant pour les internautes éditeurs : "Sans vous, que ferions-nous ?". Pas mal...

Plus modestement (sans budget et avec peu d'efforts), on n'oubliera pas de mettre à disposition des blogueurs et autres webmasters, des bannières via des sites tels que les influenceurs.net. Et/ou de contacter directement les blogueurs les plus influents dans sa thématique.

En résumé, pensez à cette typologie de public, à ce cinquième pouvoir, lorsque vous construisez vos campagnes de communication. Particulièrement online. Il y a encore beaucoup d'efforts à faire dans ce domaine et beaucoup d'outils à inventer.


Quelques espaces webmaster/multimedia/goodies
> Croix Rouge
> Greenpeace
> Secours Populaire
> Aides
> Sidaction
> désolé pour ceux que je n'ai pas cité...

*Pour rappel, les 4 premiers sont, respectivement :
l'exécutif, le législatif, le judiciaire et les médias.
[Article sur le sujet in L'Express]
[Définition / Thierry Crouzet]