S'il est un article à ne pas manquer cet été en matière d'ONG, c'est bien celui qui nous est proposé par Rue89 (site d'infos fondé par des anciens de Libé), signé par Maria Mancilla : "Les ONG entre communication et marketing". Cet article a suscité d'ailleurs pas mal de commentaires très intéressants, preuve s'il en fallait une que le sujet fait débat. Et c'est tant mieux.Mes réactions à moi sont simples : en tant que professionnels de la com' des ONG, nous avons le droit et le devoir d'être des professionnels, d'utiliser des techniques professionnelles. Charge à chacun d'en user "éthiquement" et de façon adaptée. Charge à chacun - également - de développer de nouvelles techniques de communication et de marketing. Enfin, charge à chacun de respecter nos publics en leur adressant des messages adaptés à leurs attentes. Et c'est là toute la difficulté. Enfin - et c'est une règle évidente, à ne pas oublier toutefois - en matière de communication, on ne peut jamais faire l'unanimité, le consensus. Y en a toujours qui trouvent à redire. Mais c'est souvent une preuve que le message est passé (pas forcément compris) !
J'en profite pour vous indiquer un autre article publié dans Micro Hebdo de ce mois-ci (en vrai - avec des vraies pages en papier qu'il faut tourner). On y lit un court article présentant THE BL'ONG, le blog du marketing socio-caritatif. Un blog que j'avais bloggé, il y a quelques billets, signé Claude Chaffiotte de Rmg:connect. Etonnante rencontre que de lire un article sur ce ce type d'initiative dans une telle revue. Là aussi, c'est tant mieux. Le monde des ONG intéresserait-il de plus en plus de monde ?
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